Durante a turnê "777", que durou sete dias e passou por sete países, Rihanna visitou, nas três primeiras noites, quatro sex shops, de acordo com informações do jornal britânico "The Sun". O primeiro foi o Pom Pom club, em Estocolmo, seguido por Chantal Thomass e La Perla, em Paris, além de uma loja desconhecida, em Berlim.Uma fonte do veículo revelou: "Mesmo com 150 pessoas a tiracolo, ela não se preocupa em ostentar esse lado de sua vida. Ela comprou todos os tipos de lingerie, algumas muito excêntricas, entre outros brinquedinhos."
A cantora terminou sua turnê em Nova York, na terça-feira, 20.
